短視頻平臺(tái)調(diào)查報(bào)告顯示，抖音平臺(tái)上的賣家（短視頻制作者）的銷售量與其粉絲（短視頻或直播觀看者）互動(dòng)頻率成正比，抖音視頻發(fā)布者與觀看者之間的互動(dòng)從短視頻的點(diǎn)贊量、評(píng)論量、分享量、完播率四個(gè)方面來體現(xiàn)。

這四個(gè)指標(biāo)對(duì)應(yīng)數(shù)值的大小，取決于短視頻的內(nèi)容是否有創(chuàng)意，拍攝手法是否新穎，是否吸引人并值得關(guān)注，能否給觀看者帶來價(jià)值。

如果制作、發(fā)布的短視頻所講述的鄉(xiāng)村故事富有感染力，拍攝視頻的手法具有沖擊力，抖音賬號(hào)就會(huì)被大批短視頻觀眾關(guān)注，并形成粉絲群，用戶黏性也會(huì)迅速增強(qiáng)，未來該抖音賬號(hào)所售賣的“三農(nóng)”產(chǎn)品的銷售量自然會(huì)大幅增長(zhǎng)。

近年來，“三農(nóng)”視頻內(nèi)容趨同化嚴(yán)重，基本都在圍繞農(nóng)村美食做文章，沒有找到其他內(nèi)容創(chuàng)作的突破口，缺少創(chuàng)新，“三農(nóng)”短視頻觀眾逐漸出現(xiàn)審美疲勞。

另外，部分“三農(nóng)”短視頻拍攝者由于沒有接受過正規(guī)培訓(xùn)，拍攝的視頻都是一鏡到底，缺乏蒙太奇和分鏡頭意識(shí)，導(dǎo)致所拍視頻畫面沖擊力不夠。

同時(shí)，在制作短視頻時(shí)，總是平鋪直敘，不懂后期剪輯，如利用倒敘把最精彩的部分在視頻開始就展示出來，讓觀眾第一眼看到視頻就被深深吸引，卻失去了繼續(xù)觀看的興趣。

抖音中的“三農(nóng)”相關(guān)短視頻內(nèi)容單一、缺少持續(xù)吸引力，并且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無法滿足抖音觀眾追求新奇特的感官要求，沒流量、粉絲少等問題直接影響后續(xù)的帶貨變現(xiàn)效果。

結(jié)語

大學(xué)生到鄉(xiāng)村去創(chuàng)業(yè)逐漸成為一種新趨勢(shì)，“年輕化、動(dòng)態(tài)化、高素質(zhì)化”是新農(nóng)人鮮明的標(biāo)簽。能夠熟練使用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使大學(xué)生成為短視頻、直播創(chuàng)業(yè)的主力軍。

高校要有針對(duì)性地對(duì)這些大學(xué)生進(jìn)行“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)教育，并引導(dǎo)掌握農(nóng)業(yè)知識(shí)、短視頻拍攝、直播技能的大學(xué)生轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶罗r(nóng)人”，進(jìn)而成為“聯(lián)農(nóng)、帶農(nóng)”的載體，推動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，成為鄉(xiāng)村全面振興的關(guān)鍵力量。